Film, Effekt, Sociala medier

Legends of Long Haulage blev en publiksuccé för Scania

26 september, 2018 Rasmus Lindgren

Under sommaren 2018 publicerade Scania ”Legends of Long Haulage” i sina digitala kanaler – en filmserie i sex delar som skildrar en särskild tidsepok i lastbilsvärlden. Varje vecka publicerades ett nytt avsnitt och resultatet är en riktig succé med nästan 4 miljoner unika tittare.

Allting började egentligen när Scania vände sig till Appelberg med några gamla arkivfilmer och en undran om man kunde göra något med dem.

– Vi gick igenom materialet och fastnade för en film från 1976 som heter 1001 mil. Filmen handlar om en man som körde från Norge till Dubai för att lämna en reservdel till ett fartyg, säger Rasmus Lindgren, en av filmproducenterna för Legends of Long Haulage.


Filmen lyfter målgruppen

Han berättar att flera års film- och innehållsproduktion för Scania har givit Appelberg bra koll på en av företagets viktigaste målgrupper: lastbilschaufförerna. Deras stora intresse för gamla lastbilar sådde fröet till filmserien. På Appelberg bestämde man sig för att söka upp lastbilschaufförer som körde i Mellanöstern under 60- och 70-talet och visa upp filmen 1001 mil. De gamla förarna fick sedan berätta om sina egna minnen från den tiden.

– I miniserien följer vi inte samma dramaturgi som i originalfilmen 1001 mil, som bara handlar om en lång lastbillsrutt. Vi skapade i stället en mer dramatisk historia genom konstanta frågeställningar som tittaren senare får svar på.


Positiv respons

Konceptet har lockat nästan 4 miljoner unika tittare och Zachary Alfred, videoproducent och contentstrateg på Scania, berättar om succén.

– Responsen har varit väldigt positiv. Eftersom varje avsnitt ligger på 5–6 minuter var vi lite oroliga att de skulle vara för långa, men många har till och med bett oss att göra dem längre. Vi har dessutom sett att flera lastbilschaufförsveteraner delat med sig av sina egna historier och erfarenheter i kommentarsfälten på Facebook.

Han fortsätter:

– Med anledning av den fina responsen och engagemanget tycker jag att vi nått ett av våra huvudmål – att lyfta förarna som hjältar och spegla yrkesstoltheten över det arbete de utför dag ut och dag in.



Om filmen 1001 mil

Filmen spelades in 1976 och följer föraren Jan Dabrowsky på vad som då kallades den längsta lastbilsrutten i världen – 1001 mil. Från avskedet till familjen och vidare genom Europa och Mellanöstern. En resa som avslutas med 60 mil mellan Doha och Dubai, genom en väglös öken utan varken karta eller extrahjul.



Vill du snacka film?

Har du en filmidé? Kontakta Rasmus Lindgren på rasmus.lindgren@appelberg.com eller 0765-27 54 67, så tar han din idé till nya höjder!

Photo of a dimly lit room with a computer interface terminal.

Rasmus Lindgren


Rasmus jobbar som film- och poddproducent på Appelberg. Utbildad radioproducent och Appelbergs ljudgeni. Han har skapat framgångsrika poddar för flera av våra kunder och kan konsten att hitta storytelling i allt. Tidigare har han bland annat arbetat som inslagsproducent och reporter på Filmriding & Company.

Vad Rasmus gör när han inte jobbar? Kollar på film såklart!

Kontakta Rasmus Lindgren
Photo of a dimly lit room with a computer interface terminal.