Nyhetsbrev

15 sätt att A/B-testa ditt nyhetsbrev

21 september, 2018 Johannah Lindquist

Tänk om du kunde förutse om ditt nyhetsbrev kommer att bli läst eller inte. Faktum är att du till viss del kan det – genom att A/B-testa innehållet.

Ett A/B-test innebär att du skickar ut två versioner av ditt nyhetsbrev samtidigt – till ett begränsat antal av dina mottagare. Sedan mäter du vilken version som gick bäst, A eller B, och använder den till resten av utskickslistan. Du kan till exempel testa olika ämnesrader, rubriker eller call to actions.

Genom att ständigt A/B-testa säkerställer du att dina utskick möter mottagarnas önskemål och i de flesta nyhetsbrevsverktyg finns funktionen dessutom redan inbyggd. Med andra ord är det en relativt enkel men för nyhetsbrevets räckvidd oumbärlig insats.

Kom ihåg att det inte går att A/B-testa två olika saker samtidigt. Du kan alltså inte variera ämnesrad och CTA på samma gång eftersom det då inte går att avgöra vad det var som gjorde skillnad för resultatet. Du behöver också bestämma dig för vilken parameter som ska avgöra vilken version som är vinnare av ditt A/B-test. Öppningsfrekvensen eller antalet klick?

15 tips på vad du kan A/B-testa:

  1. Ämnesrad
    Välj två helt olika ämnesrader eller variera formuleringen av en och samma.

  2. Rubriksättning
    Testa till exempel en formell rubrik mot en underhållande.

  3. Call to action (CTA)
    Jämför en textlänk med en knapp.

  4. Bild
    Undersök vilket bildmanér som ger flest klick.

  5. Text eller bild
    Vilken av de två innehållstyperna fungerar bäst?

  6. Länkar
    Ställ till exempel länktexter som ”Läs mer” och ”Så får du flest klick” mot varandra.

  7. Tonalitet i texten
    Prova att skruva på tonen för att se vad det ger för effekt.

  8. Placering
    Har placeringen av de olika delarna i nyhetsbrevet betydelse för antalet klick?

  9. Knappar
    Testa att variera färg och form.

  10. Textlängd
    Vad fungerar bäst – kort eller lång text?

  11. Veckodag
    Skicka samma nyhetsbrev samtliga veckodagar för att se vilken dag som ger bäst resultat.

  12. Tidpunkt
    Morgon, kväll eller mitt på dagen – vilken tid är optimal för din målgrupp?

  13. Avsändare
    Testa om företaget eller en personlig avsändare fungerar bäst.

  14. Personifiering
    Blir resultatet bättre om du inkluderar mottagarens namn i nyhetsbrevet?

  15. Preheader
    Testa olika varianter av preheader – den förhandsvisningstext som visas tillsammans med ämnesraden i mailinkorgen på mobilen.

Vill du veta mer?

Vill du veta mer om hur du kan utveckla dina nyhetsbrev eller vill du ha hjälp med att A/B-testa dina nyhetsbrev? Kontakta Johannah Lindquist på 0765-27 54 65 eller johannah.lindquist@appelberg.com


LÄS MER OM NYHETSBREV:

–> Skicka nyhetsbrev som mottagaren vill ha

Photo of a dimly lit room with a computer interface terminal.

Johannah Lindquist


Johannah Lindquist är projektledare och digital strateg. Hennes hjärta klappar lite extra för nyhetsbrev. Ett medie hon tycker är idealiskt för att sprida content samtidigt som det ger möjlighet att mäta resultatet. På Appelberg har Johannah haft flera olika roller; webbredaktör, produktionschef och projektledare. En renässansmänniska som har lika bra koll på budgetar som kod. På Appelberg jobbar hon bland annat med kunder som Hjärt-Lungfonden, Scania, Grant Thornton och Swedol. Kontakta Johannah om du vill ha en rutinerad projektledare eller om du vill veta mer om e-postmarknadsföring.

Kontakta Johannah Lindquist
Photo of a dimly lit room with a computer interface terminal.